Beyond the like #1: LinkedIn Basics: Tipps, viel Inspiration und freche Eigenwerbung

Ist Impact auf LinkedIn sichtbar? Leider nein! 😑 ... weil meistens die absoluten Grundregeln nicht beachtet werden. Bevor wir euch die Tipps an die Hand geben, noch kurz ein Wort in eigener Sache:

Beyond the like

Reichweiten-Gurus gibt es viele. Aber ganz ehrlich? Ihre Tipps anzuwenden, fühlt sich meist einfach schrecklich an! Weder lassen sich ihre Inhalte auf den Impact-Sektor übertragen, noch ihre Mechanismen.

Social Leader und Impact-Organisationen kommunizieren anders - und müssen das auch!

Wir zeigen euch, wie sich beide Perspektiven gut vereinen lassen: LinkedIn-Algorithmus und Impact-Sprech. Einmal monatlich teilen wir Einblicke, Tipps und gut kuratierte Beispiele unseres Netzwerks. Wir machen die Tools für den Sektor nutzbar und wollen am Ende eins: Impact! Mit euch zusammen gehen wir immer noch einen Schritt weiter - hinter die Kulissen, hinter den Algo und daher auch: beyond the like!

Die Basics

Weil wir tagtäglich Posts auf LinkedIn sehen, bei denen die Basics nicht beachtet werden, wollen wir hier wirklich bei Null anfangen. Das sind die absoluten Standards - die brauchen nicht viel Zeit, aber sorgen für meeega gute Posts:

0️⃣ Bevor wir loslegen, stellen wir uns immer die Frage: Was möchten wir mit diesem Post erreichen? Anmeldungen für ein Event? Leute kaufen unser Produkt? Co-Lead finden? Alles, was wir danach tun, ordnet sich ausschließlich diesem Ziel unter. Erwähnen wir noch andere spannende Sachen, die gerade abgehen? Nein.

1️⃣ Dann stellen wir uns die Frage: Wie müsste der Post bei wem anders aussehen, damit er uns gefallen würde? Die Antwort ist immer gleich: wir wünschen uns echten Mehrwert und kein Sales-Gedudel. Packt daher entweder interessante Fakten rein oder erzählt eine inspirierende Geschichte.

2️⃣ Ladet auf jeden Fall ein Bild mit hoch. Auf jeden Fall! Idealerweise Hochformat und ein Bild vom Hund, Spaziergang, Office, Schreibtisch, verschwommenes Selfie ist besser als keins.

3️⃣ Schreibt eine Hook - bestmöglich zwischen 90 und 130 Zeichen. Eine Hook sind die ersten Worte im Post, endet mit einer Leerzeile und ist der Hauptgrund, dass Menschen eure Posts überhaupt lesen. Was uns hilft: Habe ich nach der Hook eine ungeklärte Frage im Sinn? Hooks dürfen sich nie selbst erklären. Ein einfaches Beispiel: ❌ Am 14.09. sind wir bei Event X - komm doch vorbei! ✅ UUh! Im September ist unser liebstes Event des Jahres - bist du dabei?

4️⃣ Denkt an ein Call-to-Action. Nach den letzten größeren Algorithmus-Updates sind Kommentare pures Gold. Sie entscheiden über Reichweite - ihr solltet eure Leser:innen daher dazu animieren. Nicht nur wird euer Post dann auch deren Kontakten ausgespielt. Auch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass auch euer nächster Post der Person angezeigt wird auf 80%.

Ein gutes Beispiel 👉 Sebastian Klein stellt zwei Fragen: eine animiert, mit Text zu antworten. Die zweite Frage animiert dazu, Menschen unter dem Post zu verlinken. Beides suuper clever!

Und ja: das Bild ist sogar auch eine Hook - eine visuelle. Achtet also auch hier darauf, dass es sich nicht selbst erklärt. Dass Sebastians Grafik eine Hook ist, merke ich daran, dass ich direkt denke "Ja SAMMA, das geht ja garnicht!!1!" Und zack, ich lese den Post..

Noch drei heiße Tipps

Damit auch klar wird, dass wir uns nicht nur mit den Basics auseinandersetzen ☝️ Im nächsten Newsletter gehen wir hier weiter rein...

5️⃣ Links gehören in den Post, nicht in die Kommentare. Letzteres wird (vollkommen zurecht) vom LinkedIn-Algo bestraft und ist meist weit entfernt von LinkedIn Basic #0, also dem eigentlichen Ziel eures Posts. Wenn ihr wollt, dass Leute einen Link klicken (zur Anmeldung) schreibt den in den Post.

6️⃣ Uhrzeit? Wir empfehlen vormittags. Bei der Uhrzeit zählen zwei Dinge: Reagieren Menschen innerhalb der ersten 60-90 Minuten auf den Post? Reagiert ihr selbst in der Zeit auf Kommentare? Daher: Plant ein, den Post im Blick zu haben und postet nicht nachts oder am Wochenende.

7️⃣ Bleibt bei eurem Lieblingsformat - das belohnt der Algo gerade. Hochformat ist immer cool und schnell gemacht, Carousel ist ebenfalls spannend. Nehmt Abstand von Umfragen.

8️⃣ Verwendet so wenig wie möglich UNICODE Text. Es wird nicht von Screenreadern gelesen und hat einen zweiten, noch viel schlimmeren Effekt. Mehr dazu jetzt 👇

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