Beyond the like #2: Das neue LinkedIn-Gold: Kommentare & Diskussionen

Geil! 🙏 Danke dir, dass du den Newsletter angeklickt hast! Ich bringe hier mit "Beyond the like" monatlich LinkedIn-Algo und Impact zusammen. Anders formuliert: ich versuche immer wieder neu zwischen Abneigung gegen diese Plattform und dem unglaublichen Hebel für die Reichweite unserer Inhalte zu navigieren 🫠

Heute auf dem Zettel: der große Hebel von Kommentaren!

Um euch Lesenden gute Tipps und anschließend inspirierende Posts an die Hand zu geben, müssen wir aber erst mal woanders starten:

Wie entscheidet LinkedIn, was wir sehen?

Die viel entscheidendere Frage und dann auch die Basis für den LinkedIn-Algorithmus ist eigentlich: Woher weiß LinkedIn, was wir sehen wollen?

Die Antwort ist "Relevanz" ☝️ Starten wir mit der "Dwell-time": der Verweildauer im Post kommt seit letztem Jahr eine höhere Bedeutung zu. LinkedIn sagt quasi: Je länger wir mit dem Post interagieren, desto relevanter scheint er wohl zu sein. Logisch! Artikel, lange Posts, Carousels, Videos haben daher ein hohes Potential, auf diese KPI einzuzahlen. Denken wir weiter über Relevanz nach, machen auch die jüngsten Veränderungen auf der Plattform Sinn.

Ständig lesen wir: "Oh nein, meine Impressions sind total eingebrochen!" oder "Ich habe gehört, Posts werden jetzt gar nicht mehr meinem Netzwerk ausgespielt??!?" 😱

Wenn ich da mal ganz ehrlich sein darf: Was Philipp von damals aus der 4b postet, ist mir wirklich egal. Philipp wird es ähnlich gehen… Was zählt: meine Inhalte werden den richtigen Leuten angezeigt. Und ich lese, was für mich auch wirklich relevant ist. Ja, die Impressionen sind stark eingebrochen und ich weiß nicht, ob sich mein Ego davon jemals wieder richtig erholen wird (!), aber:

LinkedIn ist nicht schlechter geworden, sondern hat sich nur weiterentwickelt. Und wir haben die Möglichkeit, das Tool und die neue Funktionsweise zu lernen und für uns zu nutzen.

Und damit kommen wir zum eigentlichen Thema dieser Ausgabe:

Warum Kommentare und Diskussionen auf LinkedIn THE SHIT sind

Woran merkt LinkedIn, dass mich etwas interessiert? Richtig: Ich verbringe damit meine Zeit (Dwell-Time). Ein paar weitere Relevanz-Indikatoren gibt es:

• Ich reposte es direkt und ohne zusätzliche Worte (weil es einfach schon soo perfekt ist!),
• ich speichere es mir (damit ich einfach später noch mehr Zeit damit verbringen kann) und
• es ist mir sogar so wichtig, dass ich noch Zeit aufbringe, es zu kommentieren und mich mit anderen in der Kommentarspalte auszutauschen.

Kommentare, die über ein "Wohoo" oder "Guter Post!" hinausgehen, haben eine starke positive Wirkung auf die Reichweite unserer Inhalte.

Wer aktiv Kommentare managt (animiert, steuert, am Laufen hält) profitiert davon auf ganz unterschiedliche Weise:

• Ihr schafft es mit der Reichweite über den Peak von 24-48 Stunden - gut kommentierte Beiträge leben teilweise wochenlang.
• Euer Post wird Menschen außerhalb des direkten Netzwerks angezeigt → Kontakten 2. und 3. Grades - oft als "Suggested Posts", denen LI gerade mehr Reichweite schenkt.
• Kommentieren Menschen aus verschiedenen thematischen Clustern (also nicht nur eure Bubble), gibt's noch mehr Reichweite.
• Wer kommentiert, sieht auch den nächsten Post (+80% Wahrscheinlichkeit).

Und Diskussionen? ... sind das Beste. Für LinkedIn scheint es der beste Indikator zu sein, wenn wir selbst nicht mehr zum Kommentieren animieren müssen, sondern Lesende das gegenseitig tun.

Wie fördern wir Kommentare und Diskussionen?

Um das zu schaffen, gibt es drei Hebel: Postet für eure Zielgruppe relevante Inhalte, beendet Posts mit einem Call-to-Action und antwortet auf Kommentare mit einer offenen Frage. Da zielgruppenrelevanter Content nicht mal eben mit drei schnellen Tipps erledigt ist (dafür bräuchten wir schon ein paar Sparring-Sessions zusammen), starten wir direkt beim...

Call to Action (CTA)

Je nach Post habt ihr ein Ziel definiert - bspw. eure Zielgruppe über ein Thema zu informieren. Euer CTA zahlt weiter darauf ein. Bei einem Educational Posts könnte er daher lauten "Welche Erfahrungen habt ihr gemacht?" oder auch "Was hat euch hier geholfen?". Schließlich geht es ja darum, möglichst viele gute Tipps zu sammeln, oder?

Falls ihr CTAs immer doof fandet: Dass Posts damit 2-5x mehr Kommentare erzielen, ist ein super Argument, es einfach mal zu versuchen 👍 Wer Reichweite will, sollte sie auch suchen.

Eine Frage, die uns immer sehr gut hilft, eine gute Abschlussfrage zu schreiben und unseren eigenen Cringe zu überkommen: Was würdet ihr eine:n Freund:in fragen? Oder auch eure Kritiker? Und der Marziplan-Nummer-1-Super-Geheim-Tipp: Fragt euch einfach, was euch selbst interessieren würde und was ihr kommentieren würdet! Zwei goldene Regeln hier:

🪙 Die Lesenden sollten direkt antworten können! Fragt also "Welche Events habt ihr dieses Jahr auf dem Schirm?", nicht nach den 10 Punkten, die sich Menschen von der Politik wünschen

🪙 Weil wir es einfach nicht genug sagen können: der CTA und die Antworten darauf, solltet ihr selbst spannend finden.

Wir halten also fest: es braucht einen guten CTA, um ordentlich Kommentare und Diskussionen und dadurch Reichweite zu erzeugen!

FALSCH! 😄 Die besten Beispiele sind die, in denen es ganz anders läuft - wie hier:

In dem Post habe ich kein CTA gesetzt. Wisst ihr, warum der Post über das Thema hinaus trotzdem eine große Reichweite bekam? Weil es in der Kommentarspalte um meinen Quartiermeister-Hoodie und mich als Werbetafel ging. Denkt man sich nicht aus! Damit komme ich jetzt auch zum wichtigsten Thema:

Kommentare & Offene Fragen

Nutzt die Kommentarspalte und nehmt euch dafür Zeit. Impact schafft es aus der Bubble, weil wir es aus der Bubble schaffen. Menschen bauen Vertrauen auf - im Austausch mit anderen. Ob ihr Reichweite, neue Follower und mehr Absatz wünscht: die Kommentar-Spalte ist euer Hebel. Ganz konkret hilft:

• 60-90 Min nach Posting die Kommentare im Blick haben und darauf reagieren - idealerweise mit einer offenen Rückfrage. Das hat auch bei Sidonie geholfen!
• Verlinkt auch, sofern es natürlich ist, andere Personen in euren Antworten.
• Habt einen Circle oder Kolleg:innen, die eure Posts kommentieren.
• Wenn jemand "Super!" kommentiert, antwortet so, wie ihr vielleicht auch im Gespräch antworten würdet: "Ja? Wo hab ich dich abgeholt?".
• Und ganz wichtig: Wir sollten nicht krampfhaft versuchen, super eloquente Aussagen zu treffen. Stellt euch vor, ihr quatscht hier in der Kaffeeküche - siehe Hoodie-Beispiel ;)

Am Ende ist und bleibt es aber natürlich auch immer der Content, der darüber entscheidet, ob Menschen überhaupt bis zum CTA kommen oder ob das Thema sie überhaupt erreicht und zu Kommentaren animiert.

In unserer liebsten Kategorie haben wir als Team in den letzten Wochen noch ein paar Dinge gesammelt, die auf jeden Fall zu gutem Content inspirieren:

Aus unserem Netzwerk: Trends, Ideen, Inspiration

Wir hatten es oben erwähnt: Carousels bieten die Möglichkeit, Menschen länger im Posts zu halten - für Reichweite und, um mehr Infos vermitteln zu können. Großes Problem dabei: Lesende sollten bis zum Ende im Post bleiben. Zwei gute Beispiele und Hacks haben wir hier mitgebracht: