Beyond the like #3: 10 Dinge, die du schleunigst aufhören bzw. starten solltest!

Wusstest du, dass 50% deiner Post-Reichweite schon vor dem Posten entschieden ist? Oder welche Formate stark vom Algo gepusht und welche gehemmt werden? Und, warum wir unbedingt alle die Infos über uns selbst in unseren Profilen pflegen sollten?

Vor jedem Newsletter überlegen wir, welches Thema so wichtig ist, dass es in die Ausgabe kommt. Die Fragen oben werden wir in dieser Ausgabe nicht beantworten (glücklicherweise poste ich aber zu allem!). Weil wir aktuell sehen, wie Social Leader und Organisationen wertvolle Zeit vergeuden, haben wir uns hierfür entschieden:

10 Dinge, die du schleunigst aufhören bzw. starten solltest!

Vielleicht ist es dir auch aufgefallen: LinkedIn hat sich verändert! Der gerade erschienene LinkedIn Algorithm Report von Richard van der Blom hat diese Veränderungen gut eingeordnet und bestätigt, was wir schon seit Monaten in Beratungen erzählen. Ich habe mich die letzten Wochen drangesetzt, die knapp 200 Seiten auf den Impact-Sektor anwendbar zu machen und ich bin ehrlich:

Was dich jetzt erwartet, fühlt sich ein bisschen an wie der Tex-Mex Schichtsalat von Onkel Werner: es ist wirklich von allem was dabei! Ein bisschen Mayo, eine Lage Nachos und neben der Gewürzgurke überrascht dich auf einmal eine Ananas. "Salat" darf es trotzdem heißen ☝️ und so scheue ich mich nicht, dich durch die verschiedenen Schichten mitzunehmen - gute Tipps darfst du auf jeden Fall erwarten!

🥗 Schicht/Tipp 1: Bespiel deinen Unternehmensaccount nur noch ausgewählt! Van der Blom sagt: "unpaid brand content barely registers in the feed anymore." 1-2% machen Unternehmensinhalte überhaupt nur noch vom Feed aus. Um das zu übersetzen: Wenn du keine größeren Summen an LinkedIn abtreten willst, verschwende deine Zeit nicht für deinen Companyaccount! Klar, kann das klappen. Wir schreiben selbst für Unternehmen. Was ich dir aber mitgeben will: habt ihr sehr begrenzte Zeit, investiert sie lieber in persönliche Profile!

🥗 Schicht/Tipp 2: Fang an, auf deinem Account zu posten! Du hast nicht so viele Follower, Menschen feiern nicht jeden deiner Posts und posten fühlt sich irgendwie kacke an? Herzlichen Glückwunsch: Du hast LinkedIn verstanden! 😄 Es geht tatsächlich den meisten so und wir alle lernen. Was ich dir sagen kann: es ist ein unsagbar gutes Tool, deine Ziele anzugehen und messbar Leads für deine Company zu generieren. Und das coolste: Reichweite und Followerzahl sind nun entkoppelt! Gerade kleinere Accounts bekommen gerade viel Sichtbarkeit. Stolz auf unsere Followerzahl dürfen wir natürlich noch sein.

🥗 Schicht/Tipp 3: Fang an, dein Team zu unterstützen! Van der Bloms Zitat geht noch weiter: "Employee voices are now the primary organic distribution channel for any business on the platform". Aus dem Grund bauen wir gerade Corporate Influencer Programme und bieten Teams ganz niedrigschwellige Beratung an. Um dir noch einen Tipp mitzugeben: Planst du, die LinkedIn-Präsenz deiner Kolleg:innen zu pushen, mach das auf keinen Fall alleine. Hol dir (zumindest eine kurze) Beratung!

Sind wir ehrlich: bis hier her war es etwas boring! Wo ist der Spice? Wo sind die Gürkchen? Habe ich da gerade Mandarine geschmeckt? Ja! Jetzt geht's los!

🥗 Schicht/Tipp 4: Schreibe nicht mehr für alle, die du bereits kennst! Nur noch 30% deiner Leser:innen sind direkte Kontakte. Weitere 30% deine Follower, alle anderen lesen dich vielleicht gerade das erste Mal. Der neue LinkedIn-Algo hilft uns, aus der Bubble zu kommen! Vergiss also nie, in Posts auch etwas über dich zu sagen, verzichte aber auf den coolen "— hey, ich bin übrigens Lukas. Ich mache X" Block am Ende. LinkedIn sieht und bestraft diese wiederholten Inhalte.

🥗 Schicht/Tipp 5: Schreib' kürzer! Ja, lange Formate sorgen für hohe Dwell-time. Ja, Artikel erscheinen auch in KI-Suchen. Aber: ja, an den Dingern sitzt man auch eine ganze Weile. Wenn du nicht wöchentlich schreibst, sondern gerade eine Routine aufbauen möchtest, ist mein Tipp: Versuche mal, unter 1.500 Zeichen zu bleiben. Britta Behrens schreibt <1.300 Zeichen und wir sehen: 34% der Top-Posts sind unter 600 Zeichen. Aaaaber:

🥗 Schicht/Tipp 6: Kurz ist nicht immer besser. Sondern andersherum! Der Hack ist nicht, Komplexität in möglichst wenig Worte zu pressen. Die Logik ist eine andere: Je fokussierter, desto kürzer der Post. Je kürzer der Post, desto schneller der Konsum. Je schneller der Konsum, desto weniger Abbruchrate und desto höher die Reaktionen. Gerade für alle Impact-Schwafler (wie mich!) gilt also: es reicht, einen guten Gedanken/Tipp zu formulieren. Die AGBs kommen an einer anderen Stelle.

🥗 Schicht/Tipp 7: Fang an, in Serien zu denken! Nein, dein nächster Post startet nicht mit "Einblicke in mein Leben (1/39)". In erster Linie heißt "In Serien denken", dass du nicht alles in einen Post squeezen musst. Konkret heißt das: Du schreibst gerade einen Post und denkst "Mensch! Da passt ja voll gut noch de..." Nein! Der nächste tolle Gedanke darf einfach der nächste tolle Post werden.

🥗 Schicht/Tipp 9: Mach keine Reposts! Bis zu 40% Reichweite kannst du dem Ursprungsposts dadurch schenken - das gilt auch für den Repost des Company-Posts. Setze das aber ausgewählt ein und verzichte auf "Reposts mit Kommentar". Die haben für alle nahezu keinen positiven Effekt - weder für dich, noch die Urheber.

🥗 Schicht/Tipp 10: Fang an, auf Kommentare und Saves zu optimieren! Aus CTA wird CTE - Call to Engage, internes Weiterleiten von Posts hatte positive Effekte auf deinen Posts und wird dein Post gespeichert, ist das das Beste, was dir passieren kann. Das bedeutet also: a) Überlege dir Inhalte und Grafiken, die sich Leute speichern - Eventliste, die wichtigsten Ausschreibungen, ... und b) animiere Menschen, deine Inhalte zu speichern. Schreibe sowas wie: "Du kennst jemanden, für den das spannend sein kann? Leite den Post weiter!" oder auch "Keine Zeit, jetzt alle Events zu checken? Speicher doch den Beitrag ab"

Na? War was für dich dabei? Ob du in ein Thema tiefer reingehen möchtest oder noch die Tipps 11-100 hören willst: gibt einfach Bescheid ;) Jederzeit kannst du von unserer kostenfreien Erstberatung profitieren!

Vor bald 10 Jahren sind wir mit Marziplan an den Start gegangen, weil wir extrem coole Organisationen und Social Leader kennengelernt haben und zugleich feststellten: niemand kennt die! 😱 Wir wollen Impact sichtbar machen und schaffen das, indem wir Netzwerke bauen, beraten und Content für unsere Kund:innen schreiben. Wir haben dieses Jahr viel vor, daher wollte ich einfach mal laut aussprechen, womit wir gerade erst richtig loslegen:

• Corporate-Influencer-Programme! (So schrecklich ich das Wort auch finde) Impact wird nur sichtbar, wenn Menschen posten. Ob durch Beratung, einzelne Workshops oder längerfristige Programme - wir helfen Organisationen täglich, sichtbar zu bleiben. Und: ich hätte extreeem Bock, dass das noch mehr werden!
• Beratung! Wir helfen Teams bei den ersten Schritten, finden eure Sprache, eure Inhalte, erstellen Contentpläne und übersetzen auch LinkedIn-Algorithmen in konkrete ToDos für etablierte Organisationen und Teams. Vielen haben wir schon helfen können - wobei können wir dich supporten?
• Coaching/Sparring! Gerade auf C-Level Ebene hilft ein regelmäßiger Austausch. Zahlreiche Social Leader haben wir schon unterstützt, Personenmarken entworfen, Ziele definiert und Menschen auf die Bühne und in Magazine gebracht.
• Impulse und Workshops! Beim Sustainable Economy Summit, zahlreichen Hochschul-Events, dem Entrepreneurship Summit sprechen wir schon. Dieses Jahr ist aber noch lang und wir wollen auf noch mehr Events das Potential heben, das immer vergessen wird: das Netzwerk! Habt ihr 15 Min im Timetable frei oder Platz für unsere Pop-up Networking Ecke? Dann gebt Bescheid!

Last, but not least: Die Bühne für unsere allerliebsten Posts:

Wir verbringen viele Stunden täglich auf LinkedIn. Neben viel Murks finden wir auch immer wahre Schätze auf der Plattform. Unter anderem diese Posts haben es uns angetan: